Apple herwon de leiding op de Europese smartphonemarkt in het vierde kwartaal van 2023

Het analistenbedrijf Canalys heeft onthuld dat Apple in het laatste kwartaal van 2023 het voortouw nam op het gebied van smartphoneverzendingen in Europa. Het haalde Samsung in, dat zelfs in het laatste kwartaal van 2022 de leiding had over Apple, toen hun leveringen heel dichtbij waren.

Op de derde, vierde en vijfde plaats stonden Xiaomi, Motorola en HONOR, waarbij ze de afgelopen jaren helemaal niet van plaats hebben gewisseld. Op de zesde plaats stond Google, dat in gevecht was met HONOR, maar de laatste drie kwartalen van 2023 verslagen was.

Jaar-op-jaar, in het vierde kwartaal, verhoogde Apple zijn marktaandeel van 31% naar 33%, Samsung ging van 32% naar 28%, Xiaomi daalde van 17% naar 16%, Motorola groeide van 3% naar 5%, en HONOR groeide van 1% naar 3%.

Runar Bjørhovde, analist bij Canalys, zei meer over de situatie in Europa:

“Hoogwaardige smartphones veroverden in het vierde kwartaal van 2023 een recordaandeel op de Europese markt. Bijna 40% van de smartphoneleveringen kostte 800 dollar of meer.

De dominantie van het duurdere segment werd vooral gevoed door de sterke vraag naar iPhone 15 Pro, naast consistente volumes uit de Galaxy S-serie en een groeiende Google Pixel. Vooruitkijkend zal Apple ernaar streven te profiteren van de naderende vernieuwingscyclus.

Dit omvat onder meer het verkennen van nieuwe routes naar de markt om consumenten in staat te stellen iPhones te kopen, zoals de bank-als-kanaal-aanpak die samen met Santander in Spanje is uitgevoerd. In het geval van Samsung blijven de premium S-serie en opvouwbare apparaten een prioriteit, waarbij wordt geprobeerd een op diensten gebaseerd abonnementsmodel te testen.”

Iets interessants om uit de gegevens te zien is dat de leveringen van Apple de voorgaande jaren ook in het vierde kwartaal stegen, zoals ze opnieuw deden in het vierde kwartaal, terwijl de leveringen van Samsung daalden. Samsung heeft echter de neiging zich te herstellen in de andere kwartalen, dus hetzelfde zou in 2024 kunnen gebeuren, we zullen moeten afwachten.

Bron: Canalys